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Boss直聘的“流量饥渴症”

时间:2019-09-27 17:19:04

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     “找工作,我要跟老板谈。”

伴随着这句话,王颖走进了电梯。从1楼到20楼,不过一分钟时间,这句话却在王颖耳边重复了数次。

“我都已经习惯了。”面对不断重复的广告,王颖却始终面色如常。“最开始还会觉得吵,但无论是上班还是回家,都能在电梯中听到这句话,它都快成我生活的一部分了。”

王颖的感受,并非个例。不知何时起,Boss直聘制作了一批广告,并将“找工作,我要跟老板谈”以不断重复的形式,投放至各大电梯间。在笔者探访过程中,有居民甚至因不堪忍受噪音,而选择走楼梯。

“我孩子还小呢,听了这个广告,天天在家里重复,我都气乐了。”一名宝妈称。

而在互联网上,对于Boss直聘广告的评价,可以说是两极分化。不认同者认为,广告语重复率过高,洗脑效果过强,拉低品牌形象。认同者则称,正是因为深入人心,才真正达到宣传效果。

“埃菲尔铁塔在建的时候也被人往死里骂,事后不还是证明它是一个伟大的建筑?”Boss直聘广告制作人称,“大家在评论广告的审美的时候,是把广告当成了一个内容在看,但广告不是内容,是有很强的功利性和目的性的……我们把1块钱花出了5块钱的效果。”

尽管外界对随州难治性癫痫于Boss直聘的广告言辞颇深,但正如制作人所言,Boss直聘达到了自己想要的效果。从百度指数来看,近一个月以来,Boss直聘搜索指数呈曲线上升之势。由易观千帆显示的日指数来看,也是不断上升。


在所谓的“金三银四”求职季到来之时,Boss直聘付出了品牌形象的代价,换来了自己想要的流量。

对于Boss直聘来说,近乎“竭泽而渔”的做法,背后是自己的焦虑。

零售行业近年来讲求线上、线下相融合,互联网企业拥抱传统商超已是常态。而在招聘行业同样有“老带新”的传统,早在201河南郑州癫痫病专科医院7年,老牌招聘网站便相继拉手垂直招聘企业,最典型的莫过于前程无忧与拉勾、智联招聘与脉脉。

在当时,原本便居于行业一二名的前程无忧与智联招聘,随着牵手成功,不断挤压其余玩家的市场份额。单打独斗的Boss直聘,则因为李文星事件发展受挫,并不被外界看好。谁会成为Boss直聘的“有缘人”,成为业内最关心的话题。

尽管时隔两年,Boss直聘依旧享受着自己的单身生活,但另一个问题却随之而来。2018年之时,猎聘率先上市。而随着2019年的到来,拉勾、脉脉也流露出将上市之意。已有近3年未获得融资的Boss直聘,也难免有同样的意图。

据悉,在BOSS直聘上线3年之际,CEO赵鹏曾表示,“希望能以‘结实的’盈利能力,在36个月内完成IPO。”而在去年8月,BOSS直聘曾在官网发布了一条招聘信息:月薪12万到15万招聘CFO(首席财务官)。在这条招聘信息中,岗位职责要求IPO的准备和执行。

关乎自己的上市大计,Boss直聘显然需要一个好看的数据,足够的流量便是其中之一。奈何,时运不济。Boss直聘恰好遇到行业非常时期,互联网企业纷纷进行裁员。有消息称,在裁员的同时,企业也缩减了招聘指标。

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