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别让傍品牌商品迷了眼

时间:2019-05-06 19:29:11

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别让“傍品牌”商品迷了眼

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2010-09-09 00:00:00

来源:诸暨日报

 

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    【中国建材网】你一定很熟悉阿迪达斯的标志“adidas”吧?不过前几天,记者看到一名小男孩身上穿的衣服标志竟然是“adibas”;还有康师傅方便面,吃的人很多,但是,一些小店卖的却是“康帅傅”……这些“傍品牌”现象,在我们日常生活中已经屡见不鲜,特别是在服饰、化妆品、食品等行业。较近,工商部门还查获了一起“治疗癫痫病的药物价格是多少傍鳄鱼漆”的案例。

印上鳄鱼图像就自称是“鳄鱼漆”

近日,璜山工商所执法人员接到鳄鱼制漆(上海)有限公司的举报后,对位于璜山镇上的一家油漆店进行检查,发现该油漆店待销的58组油漆包装盒正面有“精品鳄鱼漆”和“净味植物油精炼木器漆”之类的文字,同时还有头朝左的一条鳄鱼图案,乍一看,这就是鳄鱼漆。

店主反复声明,这些都是正宗的鳄鱼漆,质量好。查看进货票据,上面所标明的也是鳄鱼漆,进价为70元/组。据店主介绍,他出售的价格为98元/组。而根据鳄鱼制漆(上海)有限公司提供的信息,执法人员得知,目前市场上鳄鱼漆的批发价为140元/组,零售价至少是280元/组。如此巨大的价格差,更让人觉得事有蹊跷。

执法人员拿出正品鳄鱼漆样本进行仔细比对后,发现所谓的“精品鳄鱼漆”是“李鬼”。厂家在外包装的醒目位置印上了鳄鱼的图案和“精品鳄鱼漆”字样,而在侧面的一个角上,印的则是该厂家的注册商标标识“立豹”,如不仔细查看很难发现。

当油漆店主得知“精品鳄鱼漆”的真正身份时,连称被推销商骗了。

因其行为涉嫌不正当竞争,目前,执法人员已依法扣压了相关产品并立案调查。

“傍品牌”破坏公平竞争

市工商局有关负责人说,“傍品牌”其实是一种不正当竞争现象,其目的就是试图使消费者误以为是著名的品牌,从而扩大销路、获取利润。“傍品牌”破坏了公平竞争的市场环境,侵害了消费者的合法权益,也严重损害了著名(驰名)商标和知名企业的合法权益。

从这几年市工商局查获的一些案例看,“傍品牌”主要有以下四种表现形式:

一是隐真示假,打“擦边球”。上述案例的情况就是突出“鳄鱼”标志,在“鳄鱼漆”前加了“精品”两个字,而把自己的商标“立豹”藏在一个不易发现的地方。这样一旦被查处,处罚要轻不少。

二是将著名的商标名注册为商号,让消费者产生误解。比如将“鳄鱼”商标注册为“××鳄鱼×××公司”等,让消费者误以为“鳄鱼”牌某著名产品就是该公司的产品。

三是通过国外注册商标或公司,成为所谓的“进口货”。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标,利用一部分消费者盲目崇洋的心理“傍品牌”,让他们误以为这是国外的公司生产的或是国外的品牌,但是企业的产品仍然在国内生产和销售。

四是借名“监制”生产,给消费者造成品质保证的误解。如在自己公司生产的产品上打上“由某某公司或权威机构监制”等字样,似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系,一些经营者甚至自己亲自“监制”国际品牌,具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际品牌非常相似的公司,然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。

消费者应多加辨别

“如果对真正的品牌没有了解,实在很难辨肌阵挛性癫痫病因有认真假,消费者由此买到假品牌是在所难免的。”市工商局有关人士说,“日常生活中,很多人都曾经被一些‘傍品牌’的产品所迷惑过,但大多数人并没有意识到,自己购买的根本就不是品牌。如果消费者发现此类商品,可及时向工商部门举报。”

还有一点要提醒消费者的是,“傍品牌”的产品一般也有正规厂家和注册商标,不能笼统地认定这些产品就全是假冒劣质产品。但由于其品牌知名度小,厂家就想利用人们信任知名品牌的心理,拓宽销路。市民在购买这些商品时要特别留心,较好能够先仔细查看产品的出产地和商标名称,认清是不是自己想购买的品牌。此外,也可以从价格上判断,大多数“傍品牌”的产品都比正品便宜不少。

■相关链接

浙江鳄鱼的故事

浙江鳄鱼制衣有限公司(下称浙江鳄鱼)将公司名称的拼音“ZJIEYU”申请了注册商标,作为“浙江鳄鱼”品牌的核心主题;选择“鳄龟”这一动物作为素材,创作了“龟鳄”文字与图形的商标,组合使用“龟鳄”图形与“ZJIEYU”文字商标,作为“浙江鳄鱼”品牌的区别性标记。经过努力,“浙江鳄鱼”品牌已经在国内为广大消费者所熟知,形成了“浙江鳄鱼”系列商品特有的消费群体。在北京市场,“浙江鳄鱼”销售量已超过“法国鳄鱼”、“香港鳄鱼”及“新加坡鳄鱼”。

2000年5月,“法国鳄鱼”向北京市高级法院起诉,要求法院判定“浙江鳄鱼”侵犯其注册商标专用权,并要求停止使用“浙江鳄鱼”品牌并赔偿损失。2002年底,“法国鳄鱼”联合“香港鳄鱼”、“新加坡鳄鱼”,对“浙江鳄鱼”向国家商标局申请注册且已为商标局初步审定公告的“龟鳄”图形商标提出异议,通过异议程序阻止“浙江鳄鱼”品牌的商标注册。

“傍品牌”能使企业搭乘品牌的便车,迅速挣到靠前笔钱,但毕竟不是长久之计,如果自己也做成品牌,反而要自食恶果。因为与著名商标存在法律上的冲突,很容易被推上打假浪尖,招致围剿。同时还可能因为这个原因,使自己的商标被认定为无效,白辛苦一场。

统计表明,我国服装业有很多世界靠前,中国的服装品牌已逾十万,却没有一个享誉全球的品牌。中国服装业如果不加快培育强势自主品牌,便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。

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